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Typografie - Schrift & Bild gekonnt einsetzen
Die Ursprünge der Typografie gehen auf den klassischen Buchdruck zurück. Johannes Guttenberg, der Erfinder des klassischen Buchdrucks, gilt auch als Begründer der Typografie. Er hat sich, als Erster eine standardisierte Schrift über ganze Bücher verwendete. Der industrielle Buchdruck erforderte, dass man Seitengröße, Ränder, Zeilenlängen und Abstände festlegte.

Zur Zeit Guttenbergs waren Eisen und Papier nicht soweit verbreitet, wie das heute ist. Sie waren sehr teuer. Zu seiner zeit konzentrierte man sich vorwiegend darauf, die Mittel optimal zu nutzen. Grafische Elemente wie Bilder oder Farben waren selten. Das Ziel der Publikationen jener Zeit bestand darin, Wissen zu sammeln und zu Verbreiten. Mit dem Aufkommen von Tageszeitungen war es möglich, tagesaktuelle Informationen zu verbreiten. Die Typografie und Bilder wurden gezielt eingesetzt, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Im Laufe der Zeit haben Wissenschaftler festgestellt, dass unterschiedliche Schriften, Layouts oder Farben ganz unterschiedlich von den Lesern aufgenommen werden. Texte, die mit serifenlosen Schriften geschrieben wurden, bleiben einem Leser länger im Gedächtnis, als jene mit Serifen. Auf der anderen Seite lassen sich Texte mit Serifen-Schriften leichter lesen.

Typografie im Unternehmen
Viele große Firmen haben ihre eigenen Schriften und Layouts entwerfen lassen, die sie in allen eigenen Publikationen verwenden. So werden typografische Elemente zum Teil des Corporate Identity eines Unternehmens oder sogar zum Markenzeichen. Zeitungen finanzieren sich zu einem großen Teil durch den Verkauf von Anzeigen. Untersuchungen haben ergeben, das die meisten Menschen ihnen unbekannte Seiten einer Zeitung von links oben nach rechts unten überfliegen. Wenn wir heute einen einfachen Text schreiben, greifen wir in unseren Textverarbeitungen auf all diese Möglichkeiten zurück. Bevor wir beginnen, prüfen wir die Seitengröße und die Seitenränder. Als Nächstes wird die Schrift für Überschriften, Fließtext und andere Textstellen festgelegt. Und schon können wir anfangen ganze Bücher zu schreiben.

Typografie in der Medienlandschaft
Die Medienlandschaft ändert sich fast täglich. Genauso, wie die Erkenntnisse der Typografie in verschiedenen Medien Anwendung finden. Bei der Gestaltung einer Webseite spiel die schnelle Auffindbarkeit im Netz eine zentrale Rolle. Genau so wichtig ist es, dem interessierten Lesen die gewünschten Informationen so schnell wie möglich zur Verfügung zu stellen. Lange Texte sind eher selten. Die Auflösung unserer Bildschirme wird immer größer und die einzelnen Informationen immer kleiner. Auch hier werden Seiten zuerst überflogen - von links oben nach rechts unten. Die Kernaussagen sollte der Autor in den erste Sätzen unterbringen. Eine weitere Möglichkeit ist der gezielte Einsatz von Bildern und Grafiken. Informationen aus guten Grafiken bleiben den meisten Menschen länger in Erinnerung. Auch im grafischen Bereich spielen die Erfahrungen der Typografie eine sehr große Rolle. Bei einem Logo kommt es darauf, mit wenigen Elementen möglichst viele Informationen und Emotionen zu vermitteln.

Weiteführende Seminare und Tutorials stehen auf unseren Internetseiten zur Verfügung.
Hier kann jeder sein Wissen über Typografie erweitern und vertiefen..

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